封面新闻记者 雷强

11月5日，亚马逊告白环球年度峰会unBoxed（开箱盛典）本年头次落地中国。会上，亚马逊告白共享了环球营销行业趋势及Prime Video告白、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI器具等一系列告白产物与技能处分决策的最新升级。

亚马逊中国副总裁，亚马逊告白亚太客户护士持重东说念主及中国大客户拓展持重东说念主杨彤暗意，中国的跨境品牌在国外品牌开发中一直面对着一个挑战，怎样更好更早地触达潜在的用户和破钞者，咱们需要作念的事情便是怎样大要借助流媒体的布局，去匡助跨境品牌更好地完成业务转动。

中国出海告白主三大发展趋势

连年来，流媒体电视正在快速兴起，并篡改着告白行业的时势。据eMarketer数据显现，2024年好意思国有杰出60%的破钞者是流媒体电视的用户。关于中国品牌出海，亚马逊告白共享三大发展趋势：中国出海告白主范畴抓续增长，彰显强盛活力；中国品牌抓续拓展国外布局，开拓环球商机；视频营销通过其愈加丰富和立体的抒发逐渐得到告白主的喜爱，中国出海告白主阻挡探索多种视频告白神气以更好地触达受众。

证实亚马逊公布的数据显现，放弃2024年9月，与两年前比较，亚马逊上活跃的中国告白主账户数目增长杰出15%；活跃的中国视频告白主账户数目增长杰出45%，投放的视频告白数目增长杰出145%。

杨彤

那么，比较国内破钞者，国外破钞者在不同的营销渠说念上呈现哪些不相似的破钞习尚？

杨彤先容到，率先是国外的媒体破钞习尚，大屏幕、家庭式的场景下，在西洋市集是主流的破钞场景，国内的媒体破钞更多的是小屏化、手机化、迁移化。

其次，在破钞者行动上，杨彤暗意，国外破钞在线上购物的期间只占生涯期间的一小部分，大部分期间实照旧在千般各样的文娱生涯当中。中国出海品牌在看国外市集的时候，时常是以生意的角度去看待市集，是以自联系词然会将细心力连合在交游的转动上。

“这亦然咱们合计有异常多契机的方位，咱们不错通过更多的媒体隐敝和实质资源，匡助中国的出海企业更好地去触达更凡俗的兴致爱好和期间节点。”杨彤说。

优化营销旅途

助力升迁全渠说念营销效力

跟着跨境电商的发展，越来越多的中国品牌搭乘出海这条快车赛说念，在拓面销售市集的同期，也在对准国外破钞市集进一步放大品牌声量。

本年头，小米在德国发布年度高端手机 Xiaomi 14 时，驾驭Prime Video告白为中枢，联结展示告白和搜索告白，打造了多渠说念的营销战略，以升迁这款高端手机和小米的品牌形象。

8月，引燃环球玩家存眷的原土3A大作《黑别传·悟空》上线，仅在一周内就销售上千万套。行为一款扎根于中国传统别传的3A游戏，《黑别传·悟空》在发布时接受了Twitch行为打建国外市集的营销渠说念之一。在此期间，游戏科学通过Twitch达东说念主，和多种乐而忘返的创意实质，触达了繁多的游戏爱好者。

不错看出，多元化、多言语、多渠说念的品牌出海战略，再加上通过对国外市集破钞者的交融，进行迫临当地破钞者的实质营销运作，这大要匡助中国品牌很猛流程上补足出海产物在国外当地市集上的品牌劣势。

关于将来中国出海品牌怎样更好地接受营销旅途，杨彤提议给出三点提议：一是，在不同的言语文化环境下，中国品牌要更奋力地花期间去顺应和交融破钞者市集的媒体使用习尚。

其次，在媒体接受上，以中国为证实地的出海品牌，岂论是量照旧质皆有很大的飞跃。“媒体渠说念好多是为告白主和品牌主办事的，是以自联系词然在产物打造和产物野心上，需要充分研究出海品牌的需求。咱们为出海卖家和品牌打造的一些器具，从培训、到优化、到斟酌，到怎样去分析和交融数据，好多皆研究到了跨境出海独到的使用场景和环境，奋力去收缩物理距离。”

临了，杨彤提到，在国外咱们能看到，不是唯独闻名企业才气作念品牌告白，视频告白早就如故不再是少数玩家的“专属”。在国内，一个异常明显的趋势便是好多中小品牌不错在千般各样的视频平台上，将我方的品牌展现出来。好多媒体在国外是不错杀青东说念主群细分、品类细分，专注度细分。

“是以岂论出海品牌的大中照旧小体育游戏app平台，皆有契机找到我方的受众的。出海品牌也不再唯唯独个单一的线下电视、线下播送等少数几个渠说念去作念告白投放，他们会领有一个愈加通达化的时间。”杨彤说。